Cada nuevo negocio, viene con su sitio web. Esta es una de las leyes tácitas de los nuevos negocios, por qué tácitas, porque pocos hablan de ella en sus proyectos pero ya son una herramienta que debe ir en este, y casi sin preguntar.
Cada sitio web tiene una misión única y, por ende, sus necesidades de actualización varían considerablemente. No es razonable esperar que un blog corporativo se actualice tan frecuentemente como uno personal, ni que un blog personal lo haga tan a menudo como uno de noticias o deportes. Aquí te damos una guía detallada sobre la frecuencia ideal de actualización para diferentes tipos de sitios web.
Son muchos los emprendedores o empresarios que desean comenzar su negocio, publicando un blog con alguna clase de contenido relacionado con su nicho, con la intención de monetizar esto de alguna manera, bien sea por vender los productos o por hacer más cercana la marca a sus posibles consumidores.
Esto hace creer en los nuevos empresarios en «mitos de Google» como que aun usan las palabras clave para posicionar contenido, desde hace más de 10 años que no lo hacen; o como que si montas un sitio web con una idea ganadora, te haces millonario.
Como sabemos que eso no siempre ocurre y que cada caso tiene su particularidad, en este post trataré de hablar sobre cada cuanto se debería actualizar un sitio de acuerdo con su nicho.
Para los sitios web de Deportes, Moda, Celebridades y tecnología
Para los sitios que tratan sobre tendencias y temas de actualidad, la actualización continua es esencial. Estos incluyen:
- Deportes
- Moda
- Celebridades
- Tecnología
- Estilo de vida
- Finanzas y criptomonedas
- Periódicos y revistas
En estos casos, la frecuencia de publicación debe ser varias veces al día. La clave del éxito radica en ofrecer información fresca y relevante constantemente. Estos sitios reciben la mayoría de sus visitas de usuarios recurrentes, redes sociales y noticias de Google. Los artículos suelen ser cortos, concisos y ricos en imágenes o infografías.
La internet se hizo para alcanzar a la mayor cantidad de gente en los territorios, por lo que tener un lenguaje local para los productos ayudará mucho a posicionar mejor su marca en cuanto a tráfico orgánico, enfóquese en la marca y las cualidades del producto. Si puede usar Schema para indicar a los motores de búsqueda los tipos de contenido que usa, será una gran ventaja ante los demás y muchos puntos adicionales en el posicionamiento del contenido.
Beneficios de actualizar frecuentemente
Los visitantes de estos sitios esperan contenido actualizado constantemente. Publicar frecuentemente mantiene el interés de la audiencia y mejora la visibilidad en motores de búsqueda. Además, las actualizaciones regulares fomentan una mayor participación en redes sociales.
¿El número de actualizaciones? Al menos una diaria, si no quieres invertir en publicidad y hacer todo orgánico.
Blogs Normales
Esta categoría abarca sitios que ofrecen contenido atemporal, como:
- Desarrollo personal
- Coaching
- Estilo de vida
- Blogs informativos
- Wikis
- Marketing
- Pérdida de peso
- Consejos de viaje
- Reseñas y análisis
Para estos blogs, tres actualizaciones por semana suelen ser suficientes. La clave es proporcionar contenido valioso y bien investigado. Aunque no es necesario publicar diariamente, tener una estrategia de contenido sólida es fundamental para mantener el interés y la relevancia.
Mantener la relevancia con menos publicaciones
A diferencia de los blogs de tendencias, los blogs de este nicho pueden permitirse publicaciones menos frecuentes pero de mayor calidad. Esto les permite enfocarse en investigaciones detalladas y ofrecer contenido más profundo y útil para sus lectores.
Acompañar el texto con lecturas recomendadas adicionales o vinculando a los productos y servicios que se ofrecen, será una buena práctica dentro del contenido.
Sitios corporativos
Los sitios corporativos presentan un desafío particular en cuanto a la frecuencia de actualización. Una vez que se ha configurado y publicado la información inicial sobre la empresa y sus servicios, puede parecer que no hay mucho más que añadir. Sin embargo, la solución es crear un blog corporativo.
Ejemplos de contenido para Blogs corporativos
- Despachos de abogados: Artículos informativos sobre derechos legales o casos resueltos por la firma.
- Empresas del sector inmobiliario: Consejos sobre nuevas inversiones y proyectos.
- Empresas de sectores industriales: Noticias financieras, de su sector o consejos de inversión en proyectos.
- Empresas de tecnología: Artículos sobre tendencias en su nicho y sus productos.
Estas estrategias demuestran que un blog puede ser útil en cualquier nicho, proporcionando contenido relevante y fresco regularmente. Sin embargo, pocas veces la estrategia de contenido se puede desarrollar por fuera de una estrategia de comunicaciones mucho más amplia que puede implicar alinear objetivos de comunicaciones.
Los blogs corporativos, generalmente terminan por ser unas herramientas de poco valor para las empresas, ya que estas empresas son propietarias de marcas y es a las marcas a las que les hacen más trabajo de contenidos y comunicación.
Si actualiza una vez al año su sitio web, será suficiente. Igual, es bueno tratar de hacer más difusión, aunque la idea solo sea para venderse a un solo cliente o un selecto grupo de personas. Usar Schema aquí puede que no sea tan útil, pero son tan pocos los sitios web corporativos que usan estas herramientas, que sin duda posicionará en los primeros lugares con palabras clave menos frecuentes y relevantes.
Tiendas de comercio electrónico
El marketing de contenidos es crucial para las tiendas en línea. Aunque puede parecer difícil mantener una actualización constante, hay muchas maneras de generar contenido interesante:
- Guías de uso de productos
- Reseñas detalladas de productos
- Comparativas entre productos
- Artículos relacionados indirectamente con el nicho (por ejemplo, blogs sobre bodas si vendes anillos de compromiso)
- Anuncios de nuevos productos y ofertas especiales
- Ofertas de temporada con selección de productos
- Información sobre dónde comprar el producto (si se vende en físico)
Frecuencia de actualización para Blogs de Comercio Electrónico
La clave es la calidad sobre la cantidad. Publicar contenido de alta calidad regularmente es mejor que inundar a los visitantes con actualizaciones irrelevantes. La frecuencia ideal dependerá de la capacidad de generar contenido valioso, pero con
Estrategias para actualizar con mayor frecuencia
- Establecer una rutina constante: Planificar y adherirse a una estrategia de publicación.
- Comprender a tu audiencia: Considerar qué frecuencia de actualización les resulta atractiva.
- Revisar estadísticas: Experimentar y ajustar la frecuencia según los resultados obtenidos.
- Preparar contenido con anticipación: Tener varias publicaciones listas para evitar retrasos.
Mantén en mente la regla 80/20: el 80% de tu contenido puede no recibir mucha atención, por lo que es crucial enfocarse en calidad y relevancia para maximizar el impacto.
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