En un mundo donde las noticias a menudo están cargadas de tensiones y desafíos, el contenido positivo ha surgido como un bálsamo para el espíritu humano. Desde emocionantes rescates hasta momentos familiares que tocan el corazón, estos contenidos no solo nos entretienen, sino que nos ofrecen una dosis de optimismo y esperanza.

Usar situaciones relacionadas con el bienestar social, personal o situado en momentos cotidianos, es mucho más viral y tiene más respuesta que aquellos que buscan hacer reir. Las marcas de contenidos, ahora buscan estar cada vez más cerca de clientes que quieren conectarse con momentos positivos.

¿Qué es Contenido Positivo en las redes sociales?

La presencia cada vez más prominente de videos y historias positivas en nuestras redes sociales no es una coincidencia.

En la actualidad, este tipo de contenido se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas y creadores de contenido para conectar con su audiencia de una manera más profunda y emocional. Un estudio reciente reveló que 7 de cada 10 personas intentan mantener una actitud optimista a pesar de la incertidumbre económica y social que enfrentamos.

Este optimismo se refleja en las historias que consumimos diariamente, desde emocionantes viajes personales hasta actos de bondad aleatorios que capturan nuestros corazones.

Además, la cantidad de reacciones generadas con esta clase de actividades, da para que hasta propios y ajenos se vean identificados con la marca, busquen sus redes sociales y quieran compartir en video de un minuto, esa experiencia, compartir una foto con el protagonista o simplemente, compartiendo una selfie.

la tendencia del contenido positivo un refugio en tiempos de incertidumbre group of people are smiling at the p

¿Por qué nos atrae tanto el contenido positivo?

La razón es bastante sencilla: el contenido positivo actúa como un escape saludable frente a la adversidad. Nos permite ver el lado bueno de la humanidad, llenando nuestros días de momentos de alegría y compasión. Al ver un video de un rescate heroico o la emocionante reacción de un bebé al escuchar a su madre por primera vez, nuestro cerebro libera dopamina, el neurotransmisor responsable de la sensación de placer y satisfacción. Este mecanismo biológico no solo mejora nuestro estado de ánimo, sino que también refuerza nuestro deseo de buscar más de estos contenidos reconfortantes.

La Influencia del Contenido Positivo en el Marketing

No es de extrañar que las marcas estén capitalizando la tendencia del contenido positivo para fortalecer su conexión con los consumidores. En un estudio reciente de Ipsos, el 80% de los encuestados de la generación Z indicaron que prefieren contenidos que les ayuden a relajarse y escapar de las presiones diarias, como los videos de ASMR o meditaciones guiadas. Las marcas y anunciantes están adaptando sus estrategias para incluir estos elementos reconfortantes en su contenido, simplificando sus mensajes para resonar con emociones genuinas y experiencias relajantes.

¿Cómo las marcas utilizan el contenido positivo para resonar con su audiencia?

Las estrategias de marketing exitosas de hoy en día están imbuidas de autenticidad y empatía. Por ejemplo, campañas como la de Cadbury, que invita a los usuarios a esconder huevos de pascua digitales para seres queridos, no solo promueven el producto sino que también fomentan la generosidad y el cuidado mutuo. Este enfoque ha demostrado ser efectivo, ya que las emociones positivas pueden incrementar significativamente la lealtad hacia una marca y la predisposición a elegir sus productos.

Además, la autenticidad es crucial. Los consumidores de hoy son más escépticos y pueden discernir rápidamente entre una marca que realmente se preocupa por el bienestar de sus clientes y una que utiliza estrategias emocionales de manera superficial o cínica. Las marcas que logran comunicar su mensaje de manera sincera y genuina son las que consiguen establecer conexiones duraderas con sus audiencias.